Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 Александр Петров ФЖ-202

Оценка рекламной модели "Комсомольской правды".

1. Рост рекламы в "Комсомольской правде" составил 50,3 %, что значительно опережает аналогичные показатели ближайших конкурентов и на 12,6 % больше, чем по сектору газет общего интереса в целом.

По социально-демографическим показателям большинство читателей КП - экономически активные и социально успешные люди. Руководителей и специалистов среди читателей электронной версии "Комсомолки" - 55%, для сравнения: в целом по Москве доля представителей этой категории составляет всего 36%.

2. Тираж газеты по России состовляет 480 тысяч экземпляров, по Москве - 130 тысяч. Читательская аудитория каждого номера значительно шире - по России она достигает 2000 тысяч человек, по Москве - около 400 тысяч читателей. Тираж КП-Толстушки, а значит и рекламы в газете КП, еще больше - читательская аудитория по России превышает 5 миллионов человек, в столице "Толстушку" читают 1 млн.чел.

3. Газета "Комсомольская правда" единственная общенациональная ежедневная газетой в России, которая коммерчески эффективна. Огромную роль играет агрессивный маркетинг. Слаженно работают все состовляющие: тщательное изучение рынка продукции, опыта конкурентов; ориентированность на клиента; грамотное ценообразование, а также способы агрессивного маркетинга. 

При расчете среднеотраслевых данных учитывается величина активов которых состовляет более 10 тыс.руб и выручка за год превышает 100 тыс.руб. Финансовое положение АО "КП" лучше, чем у большинства сопоставимых по масштабу деятельности органтзации РФ, отчетность которых содержитс в информационной базе ФНС.